在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品類定位與商業(yè)模式創(chuàng)新成為了中國(guó)茶企業(yè)搶占茶葉消費(fèi)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)和開辟藍(lán)海市場(chǎng)的實(shí)效制勝戰(zhàn)略。
? ? 品類是購(gòu)買需求，品牌是給消費(fèi)者購(gòu)買的理由，而品牌認(rèn)證符號(hào)則是消費(fèi)者區(qū)別同類商品的重要抓手。顯而易見，若能在消費(fèi)者心里占據(jù)某茶類的第一品牌就是品類的代表。品牌競(jìng)爭(zhēng)基于品類，品牌管理始于標(biāo)準(zhǔn)，因此品類創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新便是茶企業(yè)最佳品牌戰(zhàn)略選擇。
? ? 縱觀當(dāng)下中國(guó)茶行業(yè)，傳統(tǒng)茶企業(yè)格局僵化、增長(zhǎng)乏力，但一些品類創(chuàng)新與品牌定位精準(zhǔn)的茶企業(yè)仍呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的后勁！
? ? 因此，中國(guó)萬家茶企如何從茫茫商戰(zhàn)紅海中脫穎而出？企業(yè)又該如何通過品類定位、市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新激活消費(fèi)市場(chǎng)？12月27日，金芽獎(jiǎng)組委會(huì)邀你走進(jìn)茶界年度最具影響力的品牌思想盛會(huì)：第十二屆中國(guó)（上海）國(guó)際茶品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨第十一屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”茶品牌認(rèn)證推選盛典。本屆論壇以“重塑消費(fèi)信心與重構(gòu)商業(yè)模式”為主題展開深度探討，同時(shí)與200多位跨界大咖、商界精英及茶企業(yè)家齊聚上海，共同“論道?中國(guó)茶品牌”之路如何破局？如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)贏得未來！
上海論道特邀嘉賓介紹（四）
品牌戰(zhàn)略與管理專家：徐浩然
全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議主席 ?
中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)?
中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)?
中央電視臺(tái)廣告策略顧問
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)品牌評(píng)價(jià)主要起草人
國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士
中國(guó)科學(xué)院研究生院MBA導(dǎo)師?
江蘇省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
重慶市品牌學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)
品牌研究領(lǐng)域
著有《全面品牌管理》、《文化產(chǎn)業(yè)管理》、《個(gè)人品牌》等約20本專著，
呼吁建立國(guó)家品牌委員會(huì)
為了使品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家的高度，2011年全國(guó)人大政協(xié)兩會(huì)期間，徐浩然還委托全國(guó)政協(xié)委員提案呼吁應(yīng)盡快成立"國(guó)家品牌委員會(huì)(非實(shí)體機(jī)構(gòu))"，負(fù)責(zé)建設(shè)國(guó)家和產(chǎn)業(yè)品牌，以及統(tǒng)籌、指導(dǎo)和監(jiān)控其他品牌的發(fā)展;同時(shí)制定并頒布《中華人民共和國(guó)品牌促進(jìn)法》
組建全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議
為充分發(fā)揮品牌社團(tuán)組織在品牌建設(shè)中提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為的作用，形成社團(tuán)組織工作合力，2012年，徐浩然領(lǐng)導(dǎo)下的江蘇省品牌學(xué)會(huì)還與重慶市品牌學(xué)會(huì)、深圳市品牌學(xué)會(huì)、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌專委會(huì)等共同發(fā)起每年一屆的"全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議"，徐浩然被推選為聯(lián)席會(huì)議創(chuàng)會(huì)主席。2012年12月7至8日，"2012全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議年會(huì)首屆中國(guó)全面品牌管理論壇"在重慶隆重召開。來自重慶市品牌學(xué)會(huì)、江蘇省品牌學(xué)會(huì)、北京品牌協(xié)會(huì)、福建省品牌文化發(fā)展研究會(huì)、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌協(xié)會(huì)、四川省文化品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、河南省品牌促進(jìn)會(huì)、安徽省企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)、寧夏品牌研究會(huì)、四川省品牌學(xué)會(huì)、連云港市品牌發(fā)展協(xié)會(huì)、無錫品牌學(xué)會(huì)等各地品牌社團(tuán)組織負(fù)責(zé)人以及全國(guó)各地的品牌專家、知名企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、主體記者共400余人出席大會(huì)，共同探討如何加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)。
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